Uma palestra ou uma lição de vida?

RP ganhará espaço sobre publicidade

O post de hoje não poderia ser mais satisfatório. Me deparei com uma matéria da Meio & Mensagem com o título "RP ganhará espaço sobre publicidade" e não poderia deixar de compartilhá-la aqui. Separei trechos da entrevista que Richard Edelman, dono de uma das maiores agências de RP do mundo, concedeu à revista em que ele fala do crescimento da área no Brasil.

A matéria na íntegra pode ser lida no link:
http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2012/08/01/RP-ganhara-espaco-sobre-publicidade.html

                                                      Richard  Edelmand

M&M ›› As agências de publicidade também não podem se adequar a este novo cenário na relação entre consumidor e mídia e continuar dominando o mercado?

Edelman ›› A publicidade foi ótima em um período de confiança e de concentração de mídias. Mas as pessoas não acreditam mais nos governos e corporações. A publicidade representa mensagens de cima para baixo, com sua característica de ser estática e com forte impacto visual. As relações públicas, pelo contrário, são melhores em mensagens horizontais, para diversos públicos. Outro ponto é que a publicidade se refere sempre à marca e tem como seu único stakeholder o consumidor. Quem se preocupa mais com ela é o diretor de marketing. Já Relações Públicas prevê que não só a marca, mas outros pontos de contato da empresa se comuniquem com diversos públicos, além dos consumidores, como funcionários, governos, ONG´s e mídia. O CEO está mais preocupado com essa modalidade, que é mais complexa e atende à necessidade de entender um mercado de comunicação que se tornou mais complexo. Antes, as empresas se dividiam entre o diretor de marketing e o cara de RP. Agora, está emergindo a função de chief communication officer, que cuida tanto de marca quanto de reputação. E este é um lugar para nós, porque fazemos os dois. Por isso, o RP vai prevalecer.

M&M ›› Mas, na prática, as agências ainda dominam o mercado de comunicação e as verbas dos anunciantes. Diante disso, qual o real potencial da empresa?

Edelman ›› As agências ainda estão bem maiores. Pelas estatísticas, as receitas das 10 maiores agências de publicidade do mundo são ainda quatro vezes maiores do que as 10 maiores de Relações Públicas. E as maiores agências de publicidade digital têm duas vezes mais receita. Mas já estamos vendo algumas mudanças. As agências entendem mais a importância do RP e o fato de que a verba precisa tomar esse rumo em alguns casos. Antes, o foco era na campanha e o RP era o fim da cauda da raposa. Agora, ele vem primeiro, para ajudar na formação de opinião e iniciar o buzz que a publicidade irá seguir. Nos Estados Unidos, por exemplo, já somos maiores do que agências de grande porte, como Grey e JWT. Terminamos o ano fiscal no mês e junho com receita de US$ 635 milhões da Edelman, e US$ 15 milhões na Zeno, nossa outra operação, também focada em Relações Públicas. Desse total, 61% estão nos Estados Unidos, 22% na Europa, 11% na Ásia e 6% na soma de Canadá e América Latina. Ao todo, crescemos 10%, mas o índice é maior na Ásia e América Latina. Essas duas regiões estão sub representadas no mercado de RP, que é muito novo nesses lugares, dando muito espaço para crescimento. Temos uma grande chance de repetir isso em lugares como o Brasil.

Um bom livro de RP

Olá!

O post de hoje é sobre um livro de RP, apesar de já ser a terceira edição, é um livro muito atual com informações interessantes para os profissionais, estudantes e amantes da área.
Muitos dos exemplos dados são dos Estados Unidos, e isso pode nos ajudar a entender por que nossa profissão é tão valorizada lá.
Vale à pena conferir!

Bem-vindos ao segundo semestre!

Hoje voltamos às aulas e algumas novidades vêm por aí! Aguardem!

Finalmente...FÉRIAS!

As tão esperadas férias chegaram! Depois de mais um semestre estudando, apredendo coisas novas e nos divertindo também, o tão merecido descanso chegou. Mas não pense que por causa disso ficaremos longe do blog, durante as aulas, produzimos textos bem legais para que você entenda ainda mais sobre nosso curso e nos acompanhe semanalmente! Então não deixe de verificar as novas postagens sobre RP.

O segundo idioma alavanca a carreira profissional

Por: Bianca Sabrina Silva e Maryne Banach Serckumecka

Acompanhando o mundo globalizado, onde tudo é muito mais ágil e com acesso mais facilitado, as relações sociais se aproximaram muito mais. Entrar em contato com pessoas de outros países está em apenas dois clique, com o avanço da tecnologia. A necessidade de se destacar de alguma maneira entre os outros indivíduos, e a falta de uma comunicação eficiente, vem alertando cada vez mais os jovens que procuram o sucesso na carreira profissional, e de que precisam adquirir mais conhecimento, talvez uma especialização, uma experiência fora do país ou um curso de idiomas, adquirindo assim, pontos positivos para concorrer no mercado de trabalho.

O estudo de uma segunda língua é uma das maneiras de se mostrar motivado e ter interesse de adquirir mais conhecimento. As empresas se mostram mais dispostas a contratar alguém que tenha mais experiência. Falar outro idioma traz para o indivíduo diversas oportunidades, tanto profissional quanto pessoal, mas não se contentando em só falar, ter conhecimento em outros temas, como a cultura de outros países, fazem com que se crie ainda mais maturidade e, assim, o resultado no trabalho seria com mais competência. Karina Mansur Chuchene, professora de inglês no colégio Sesi de Araucária, diz que o conhecimento e domínio de uma língua estrangeira hoje é de suma importância na carreira profissional. Para se conquistar uma carreira de sucesso a língua estrangeira está como um dos requisitos principais, pois devido à globalização e exigência de mercado não se pode admitir que uma pessoa que está inserida neste contexto não tenha o domínio de uma ou mais língua estrangeira sendo o inglês a de maior destaque. Muitas pessoas perdem oportunidades excelentes de crescerem profissionalmente por não dominarem outra(s) língua(s) e hoje isto é uma realidade em qualquer profissão que se deseja seguir.

A importância de uma segunda língua não se condiciona apenas para novas oportunidades na carreira profissional, que logicamente é muito importante, pois cada vez o mercado de trabalho está mais exigente e necessita de mais profissionais bem preparados. Mas também a boa desenvoltura da pessoa, ter conhecimento é a base para grandes pessoas.

Publicidade ou Relações Públicas? Melhor fazer os dois

Dando continuidade à série de entrevistas feita pelas alunas Claudia Mathias e Jheniffer Vaz com publicitários que voltaram à faculdade para cursar Relações Públicas, hoje vamos entender essa escolha feita pelo Luiz Felipe.

Nome: Luiz Felipe Schwartz Vieira

Formação: Publicidade e Propaganda

Área de atuação: Assistente de Comunicação

1.     Por que escolheu fazer Relações Públicas?

Quando estava prestes a fazer vestibular estava em dúvida em qual curso iria me inscrever. Simpatizava com os dois, mas acabei me convencendo de que gostaria mais de Publicidade e Propaganda. Quando comecei a cursar fui informado que, sendo formado em PP, levaria apenas mais dois anos para graduar em RP. Sempre me identifiquei muito com Relações Públicas, e com isso, uniu o útil ao agradável.

 

2.     Quais matérias diferenciam RP do curso de Publicidade e Propaganda?

 As matérias de RP são mais voltadas para o lado institucional, estudando a diversidade de públicos estratégicos. A redação nos dois cursos é bastante distinta, além de ter matérias específicas para eventos, assessoria, gestão de projetos, entre outras.

    
      3.     Quais os benefícios de fazer RP?

Um amplo mercado de trabalho que está em constante crescimento e oferece mais oportunidades, possuindo mais áreas de atuação. Além disso, permite conhecer melhor a variação dos públicos, podendo compreender o comportamento das pessoas que se relacionam com a empresa.

      4.     Pretendem fazer alguma outra graduação?

Graduação acho que não. Talvez algo relacionado à Comunicação Institucional, mas ao me formar em RP começarei a pensar em pós-graduação.

5.     Por que investir em outra graduação, ao invés de investir em uma pós-graduação?

Escolhi outra graduação para expandir os horizontes, decidir o que realmente quero pro meu futuro. Acho que tendo duas graduações em comunicação eu posso estar um passo a frente, podendo atuar em diferentes áreas. A pós-graduação talvez me mantivesse muito preso apenas a uma opção, acredito.

6.     Se vocês tivessem a oportunidade de voltar ao tempo, fariam Relações Públicas ao invés de Publicidade e Propaganda?

 Eu, definitivamente, sim. Escolheria RP com certeza. Sempre gostei de publicidade e propaganda, gostei bastante do curso, mas em RP que eu me achei. Estou me identificando muito mais com o curso e com as áreas de atuação.

7.     Em que área pretende atuar quando concluírem o curso?

Inúmeras áreas me agradam, principalmente comunicação interna e assessoria. Mas não deixo de gostar de outras como eventos, planejamento, pesquisa, etc.